「童」指小孩，「叟」指老人，「無欺」即不欺騙。小孩不懂事、老人耳目可能不靈，都是容易被欺騙的群體。「童叟無欺」以最容易受騙的兩種人為標準，強調做生意的誠信：連小孩和老人都不欺騙，自然更不會欺騙任何人。此語是誠信商號的自我標榜，強調一視同仁、童叟皆公平，是中華傳統商業道德的代表語。